در لندینگ‌پیج، وضوح از باهوش‌بودن مهم‌تر است

خیلی از صفحه‌های فرود از نظر بصری جذاب‌اند، اما از نظر پیام مبهم‌اند. تیترهای شاعرانه، ادعاهای کلی و دکمه‌های بی‌معنی شاید زیبا باشند، ولی وقتی کاربر تازه‌وارد است، اول از همه دنبال وضوح می‌گردد. او می‌خواهد بداند این صفحه برای کیست، چه ارزشی می‌دهد و قدم بعدی چیست.

لندینگ‌پیج خوب اول ابهام را کم می‌کند، بعد اقناع را زیاد.

سه سؤال اول کاربر

در چند ثانیه اول معمولاً سه سؤال در ذهن مخاطب می‌چرخد: این چیست؟ برای چه کسی است؟ چرا باید اهمیت بدهم؟ اگر تیتر، زیرتیتر و اولین CTA به این سه جواب ندهند، بقیه بخش‌ها هم کمتر دیده می‌شوند.

باهوش‌نویسی گاهی دشمن تبدیل است

برندها دوست دارند متفاوت به نظر برسند، اما متفاوت‌بودن نباید فهم را قربانی کند. یک جمله ساده و شفاف که مسئله و نتیجه را روشن می‌کند، معمولاً از تیتر مبهم و خلاقانه بهتر عمل می‌کند؛ مخصوصاً وقتی کاربر هنوز شما را نمی‌شناسد.

شلوغی را کم کنید

هر بخش اضافه، هر لینک فرعی و هر CTA نامربوط احتمال انحراف را بالا می‌برد. صفحه فرود باید برای یک تصمیم اصلی طراحی شود.

جمع‌بندی و اقدام

• تیتر صفحه را با زبان مسئله و نتیجه بازنویسی کنید
• سه سؤال اصلی کاربر را در بالای صفحه جواب دهید
• CTA اصلی را یکی نگه دارید و آن را واضح نام‌گذاری کنید
• از پنج نفر خارج از تیم بخواهید در ۱۰ ثانیه اول بگویند صفحه درباره چیست